WHITE STAR WATCH
Fondée en 1895, en pleine révolution industrielle et à l’aube de la Belle
Époque, une période où l'Art Nouveau émergeait, White Star Watch s’est
rapidement illustré dans le panorama prestigieux de l’horlogerie à La Chaux-
de-Fonds, ville emblématique du savoir-faire horloger suisse.
Henri Weiss, fondateur de la marque, était un expert en métaux précieux et
essayeur juré aux douanes suisses à La Chaux-de-Fonds. Sa passion pour
l'horlogerie en pleine expansion l’a mené à devenir un horloger aguerri, formé
par les maîtres de la ville, et à créer sa propre marque.
Voyant très tôt le potentiel des montres suisses, il utilisa les nouveaux canaux
de communication pour pénétrer les marchés internationaux, permettant à
White Star de se faire un nom dans de nombreux pays au-delà des frontières
suisses. Il déposa plusieurs brevets pour des inventions révolutionnaires,
introduisant des fonctions et concepts novateurs, positionnant ainsi White Star
comme une marque incontournable. Il fut aussi l’un des premiers à
comprendre l’évolution vers les montres-bracelets, révolutionnant la lecture
du temps.
Portée par quatre générations de la famille Weiss, la marque s’est
progressivement développé, notamment avec le petit fils, Philippe-Joseph
Weiss, qui guida l’entreprise vers de nouveaux sommets dans les années 1950
et 1960, une époque marquée par la création de l’un des modèles les plus
emblématiques de la marque : Diagrafic, lancé en 1951.
Durant sa période la plus prospère, White Star a possédé trois unités de
production, fabriquant des mouvements et des montres pour de nombreuses
autres marques.
Refusant l’utilisation de montres avec des mouvement à quartz ou de
l’électronique, la marque a fortement ralenti ses activités au milieu des
années 1980.
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Reprise du Trademark et de la société
Passionné d'horlogerie et cumulant plus de 30 ans d'expérience dans le
secteur, Cédric P. Berruex a pris l'initiative, fin 2023, de rassembler une équipe
de passionnés chevronnés pour reprendre les rênes de White Star Watch.
Conscient de l'importance de l'héritage historique et des attentes élevées des
amateurs d'horlogerie de luxe, Cédric Berruex a injecté une nouvelle
dynamique dans la marque, en insufflant une vision ambitieuse et moderne.
Aujourd'hui, White Star Watch se prépare à écrire un nouveau chapitre de son
histoire en combinant le savoir-faire traditionnel avec des innovations
horlogères contemporaines. L'objectif de l'équipe est clair : rétablir la marque
au firmament de l'horlogerie suisse, en s’appuyant sur des créations à la fois
fortes, innovantes et esthétiques, respectant l’héritage tout en répondant aux
exigences des amateurs de belles montres.
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Appropriation de la marque
Un travail minutieux de recherche a été réalisé dans les archives de la
marque, complété par des études approfondies au sein d’institutions
prestigieuses telles que le Musée International d’Horlogerie (MIH) de La
Chaux-de-Fonds, la bibliothèque municipale de La Chaux-de-Fonds, et the
Horological Society of New York, notamment. Ces investigations ont permis de
mettre en valeur l’histoire de la marque, son ADN et l’ensemble des
collections produites durant près de 130 années.
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Branding
Partant de ces bases solides, nous avons procédé à une redéfinition en
profondeur de la marque, en valorisant son histoire singulière, son riche
patrimoine ainsi que ses valeurs fondatrices et ses accomplissements
notables. Ce travail nous a permis de clarifier sa mission et de formuler la
promesse qu’elle s’engage à honorer dans les années à venir, tout en restant
fidèle à son identité originelle et à son ambition de perpétuer l’excellence.
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La nouvelle collection
Fort de notre compréhension approfondie de la marque, de son
positionnement et de sa stratégie, l’équipe a posé des bases solides pour la
première collection. Il a été décidé dès le départ de revisiter le modèle
complications horlogères avaient marqué les esprits. Cette montre, qui
conserve encore aujourd'hui toute sa fraîcheur et son dynamisme après 73
ans, incarne une esthétique audacieuse, intemporelle et unique, qui n’avait
jamais été vue auparavant. Elle symbolise parfaitement l’héritage visionnaire
de White Star Watch.
S'inspirant également d'autres modèles des années 1950, nos choix se sont
de lune combinée à une élégante fonction jour/nuit, incarne parfaitement
se distingue par son design épuré mais d'une grande puissance visuelle,
mêlant élégance et simplicité avec une esthétique captivante.
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Le développement
Une part importante de notre travail de développement a été dédiée à la
conception des mouvements, notamment le mouvement Diagrafic WST-01,
développé et fabriqué en Suisse. Ce dernier a été intégralement recréé pour
reproduire les fonctions Diagrafic de 1951 et répondre aux standards actuels.
Chaque détail de nos montres, tant technique qu'esthétique, a été
méticuleusement étudié, retravaillé et perfectionné pour garantir des
prototypes aboutis, reflétant le niveau d'excellence attendu.
Pour atteindre ces objectifs, de nombreux échanges et ajustements ont été
nécessaires avec nos artisans, améliorant continuellement la qualité
technique et visuelle de nos modèles. Nous sommes aujourd'hui fiers du
résultat final, fruit d'un travail acharné et rigoureux.